Счастье не в деньгах, а в элитном потреблении
То есть важен не сам объект потребления, а разрыв между «мной» и «ими».
Это и есть ощущение элитарности: я принадлежу к меньшинству, которое может себе позволить лучше и больше.
С психологической точки зрения это покупка не столько комфорта, сколько социального статуса.
Элитарное потребление власти еще более заразительно. Чиновник может ничего не покупать люксового, но он потребляет власть:
чувство собственной значимости, влияние на судьбы людей, возможность сказать «можно» или «нельзя».
Это тоже элитарное потребление — нематериальное, но очень «опьяняющее».
То же самое — у топ‑менеджеров, звёзд, экспертов, «гуру».
Они потребляют внимание, уважение, страх, восхищение как элитный ресурс.